VLI Logística

Mais do que conectar caminhos, conectamos pessoas e valores.

A VLI é uma das maiores operadoras de logística multimodal do Brasil, conectando ferrovias, portos e terminais para escoamento

de produção industrial, siderúrgica, mineral e do agronegócio nas regiões Norte, Nordeste, Sudeste e Centro-Oeste.

Projeto Novos Caminhos

Programa de Transição para Aposentadoria

Criação de nome, conceito e identidade visual para programa institucional de valorização de colaboradores.

O Desafio

A VLI precisava comunicar aos colaboradores próximos da aposentadoria que esse momento não era um encerramento e sim o início de uma nova conquista.

O desafio central: criar um programa que não soasse como burocracia corporativa, mas como reconhecimento genuíno de trajetória.

Internamente, o programa precisava se integrar à “Jornada do Cuidado Genuíno” sem perder autonomia de linguagem.

O briefing chegou com urgência real: dois dias para entrega conceitual e pecas de referencia para desdobramentos.

Antes do início da produção do KV, setamos 3 pilares cruciais do briefing:

A Estratégia

Naming como ancoragem emocional e conceitual.

A decisão estratégica central foi usar o naming como ponto de partida da identidade. O nome “Novos Caminhos” foi construído

para carregar simultaneamente a ideia de trajetória (o que o colaborador já percorreu) e de abertura (o que ainda vem). Isso permitiu que toda

a linguagem visual partisse de um conceito coerente: movimento com propósito. O tom escolhido foi motivacional, leve e acessível, capaz de

ressoar com perfis operacionais e de liderança ao mesmo tempo. Essa decisão reduziu o risco de rejeição interna e facilitou a aprovação na primeira apresentação

Grafismos como argumento visual

Elementos derivados do símbolo original da VLI.

O símbolo da VLI foi reinterpretado para gerar uma família de grafismos exclusivos do programa. Cada variação representa uma etapa do ciclo,

da forma mais fechada à mais aberta — comunicando visualmente a ideia de transformação e novas perspectivas. Esses elementos não foram

criados do zero: nasceram de uma releitura da própria identidade da marca, garantindo coerência institucional enquanto constroem uma

linguagem própria para o “Novos Caminhos”. O grafismo, aqui, não foi decorativo. Foi argumento visual.

Key Visual

A peca foi construída para humanizar o programa antes de qualquer informação. A escolha por retratar colaboradores  em evidência,

com equipamentos de trabalho, no ambiente deles foi intencional: o programa não fala sobre aposentadoria em abstrato, fala para

pessoas específicas, com trajetórias específicas. A divisão da composição entre o ambiente de trabalho (passado e presente) e o fundo

azul institucional (futuro e pertencimento) reforça visualmente a ideia de transição sem ruptura. O colaborador não sai da VLI — ele avança com ela.