CEMIG

A Cemig é uma das maiores distribuidoras de energia elétrica do Brasil, com atuação em todo o estado de Minas Gerais e mais de 8 milhões de clientes atendidos.

Novo Portal Cemig

Campanha Digital de Lançamento

Co-criação conceitual, direção criativa e desenvolvimento de Key Visual para campanha digital. Propagação em todo o estado de Minas Gerais.

O Desafio

Comunicar uma melhoria técnica como um benefício humano.

O novo portal da Cemig trouxe melhorias reais de navegação, acessibilidade e usabilidade para seus usuários.

O desafio de comunicação era preciso: transformar um lançamento de produto digital, naturalmente técnico e abstrato, em algo que qualquer cliente entendesse como vantagem concreta no dia a dia. O público-alvo eram clientes

Cemig acima de 25 anos no estado de Minas Gerais e exigia uma linguagem acolhedora, direta e sem barreiras digitais.

A Estratégia

Acessibilidade como conceito criativo, não só como requisito técnico.

A decisão central foi tratar acessibilidade como o eixo criativo da campanha. Isso se traduziu na escolha das pessoas retratadas nas peças:

perfis diversos, em contextos cotidianos reais, interagindo com tecnologia de forma natural e sem esforço. A mensagem “muito mais fácil”

não era apenas um headline. Foi o critério que guiou cada decisão visual, do layout ao uso das imagens geradas por IA para garantir representatividade e flexibilidade de produção.

Geração de cenas com apoio da inteligência artificial

Key Visual

Tecnologia que acolhe.

A composição foi construída criando um ambiente intencional: fundo quente e aconchegante em contraste com o verde tecnológico e proprietário da Cemig.

Essa combinação cria a sensação de que a inovação chega ao ambiente familiar do usuário. As pessoas não foram ao portal. O portal chegou até elas.

A luz verde ao redor de cada persona reforça essa ideia de tecnologia como presença suave. Uma luz que orienta sem pressionar.

Utilizamos usuários mais velhos e de meia idade de forma deliberada: o novo portal não é para um tipo específico de pessoa. É para qualquer cliente Cemig, independente da sua relação com o digital.

O packshot do portal inserido na peça cumpre uma função estratégica: Atrela a mensagem ao produto real, evitando que a campanha pareça genérica.

A faixa diagonal no topo chama a atenção para o layout sem competir com o headline principal.