AngloGold Ashanti — Instituto

O Instituto AngloGold Ashanti atua no desenvolvimento socioeconômico das comunidades nos territórios onde a mineradora opera em Minas Gerais. O Programa Parcerias Sustentáveis apoia empreendimentos locais com investimentos de até R$60 mil, consultoria em gestão de negócios e acesso a capacitação — voltado para associações, cooperativas, MEIs e microempresas.

Parcerias Sustentáveis 2027

Meu Talento Gera Desenvolvimento

Conceito criativo e direção de arte de campanha institucional com veiculação em múltiplos formatos e municípios de Minas Gerais.

O Desafio

Protagonismo de quem já faz acontecer.

O Programa Parcerias Sustentáveis existe para fortalecer o empreendedorismo nas comunidades. O desafio de comunicação precisa traduzir esse posicionamento em uma campanha que colocasse o empreendedor local no centro, sem que a marca institucional ocupasse esse lugar. A campanha precisava ser reconhecível nas cidades onde o programa atua, conectar-se emocionalmente com o público e funcionar em formatos distintos.

A Estratégia

O desenvolvimento também está na forma.

O conceito nasceu de uma escolha de linguagem, falando em primeira pessoa, pelo próprio empreendedor.
“Meu Talento Gera Desenvolvimento” é uma declaração de quem recebe o apoio. Essa decisão definiu o tom, a composição visual e a direção fotográfica. A composição foi estruturada em quatro pilares: Talento, Protagonismo, Desenvolvimento e Pertencimento, e o movimento ascendente foi adotado como princípio visual, presente no mote, nos elementos gráficos e na própria arquitetura das peças. Tudo aponta para crescimento e desenvolvimento.

Key Visual

Cada decisão visual com raiz no território.

A fotografia
A direção fotográfica construída para empoderar. Ângulo contra-plongée, câmera baixa, personagem em posição de orgulho, braços cruzados, olhar seguro. As roupas simples e próximas à realidade do negócio foram escolhidas para gerar empatia e aproximar o empreendedor do público que se identifica com ele.

As ilustrações
Os patrimônios históricos de cada município foram retratados em estilo Digital Gouache — pinceladas visíveis, feitas à mão — transmitindo a ideia de “feito na comunidade, por gente da comunidade”. As ilustrações conectam cada personagem ao território ao qual pertence: Santa Bárbara, Sabará, Nova Lima, Raposos

O sistema
As peças foram desenvolvidas para funcionar em múltiplos formatos. KVs segmentados por persona e cidade, adaptações para digital, mobile, outdoor e mídia impressa, mantendo coerência visual.