O Festival

Gastronomia e culinária mineiras

O Festival Gastronômico & Cultural de Carrancas chegou à sua 14ª edição celebrando o melhor da gastronomia mineira e da culinária tradicional carranquense, reunindo visitantes, restaurantes locais e a comunidade em torno da cultura e do território. O Rótulo nasceu de uma colab entre o evento e a Cervejaria do Funil, que também nasceu na mesma região. O Sul de Minas.
Este rótulo especial é a expressão visual desse encontro. Dois projetos com identidades fortes que se reconhecem e se celebram.

Cervejaria do Funil & Festival Gastronômico de Carrancas

Projeto de embalagem / rótulo especial para venda exclusiva no fim de semana do evento.

Igreja Matriz Nossa Senhora da Conceição das Carrancas, localizada no centro de Carrancas MG – Foto: Luiz Garcia – Flickr (CC BY-ND 2.0)

O Desafio

Criar um rótulo exclusivo que funcionasse simultaneamente como peça de design, ferramenta de conexão com o público com o objetivo de estimular as vendas e a expressão cultural, traduzindo em uma única superfície a identidade do Festival Gastronômico & Cultural de Carrancas, o território mineiro e a essência da parceria com a Cervejaria do Funil através da cerveja.

A Estratégia

Carrancas como cenário. Gastronomia como protagonista.

O ponto de partida foi o território. Carrancas é uma cidade de patrimônios preservados, como cachoeiras de água cristalina, a Serra do Papagaio, Pousadas, a Igreja Nossa Senhora do Rosário entre outros. Tem também uma gastronomia mineira que é, por si só, um atrativo cultural. Tudo isso converge em julho, quando a cidade recebe o princiapal festival de gastronomia da cidade.

A decisão estratégica foi transformar esse território em cena. A ilustração retrata Carrancas,  com o observador na perspectiva de uma pousada tradicional da cidade, avistando a serra, a cachoeira e a igreja colonial. Uma mesa farta ocupa o primeiro plano, com os pratos e produtos que definem a identidade regional do evento.

O projeto

Cada decisão visual com raiz no território.

A cena foi construída através de uma janela aberta para Carrancas: ao fundo, a serra, a cachoeira e a torre da Igreja Nossa Senhora do Rosário que são alguns símbolos de reconhecimento da região.

Em primeiro plano, uma mesa com pratos gastronómicos típicos da região mineira e carranquense como feijão tropeiro, macarrão ao sugo, carne de porco com salada de azedinha, goiabada, doce de leite, pão de queijo e queijo minas artesanal.

Universo de Cores

A paleta também nasceu das características do próprio território. O verde floresta ancora o projeto a cor do festival e da natureza da região.

O amarelo dourado também vem da identidade visual do evento e funciona como cor de reconhecimento imediato. O âmbar quente e a terracota emergem da cena ilustrada: a madeira rústica da mesa e a luz do fim de tarde sobre Carrancas.

O creme pergaminho equilibra o conjunto, dando respiro à composição.

O Elemento Gráfico

O rótulo carrega um grafismo de transição entre a ilustração e o topo da lata.  Ondas orgânicas e fluidas que funcionam como acabamento visual da composição.

A inspiração foi direta: o chapéu de chef e as curvas das montanhas da região.

O traçado livre foi reinterpretado com leveza, adaptado ao formato cilíndrico da lata, mantendo o mesmo DNA visual do logo.

Fotos: Accetur Carrancas