A Cervejaria do Funil

Sabores, aromas e sensacões que o Sul de Minas Merece!

A Cervejaria do Funil é uma cervejaria artesanal de Lavras, MG, eleita a melhor cervejaria de Minas Gerais pelo CBC em 2024. Inspirada na histórica Ponte do Funil, construção inglesa de 1907, a marca carrega identidade regional forte e um portfólio diverso de cervejas puro malte.

Gestão de Redes Sociais

Estratégia de conteúdo, direção de arte e gestão editorial de 2021 a 2025. Do zero à uma das maiores cervejarias do Sul de Minas

O Diagnóstico

Uma marca com história forte e presença digital inconsistente.

A Cervejaria do Funil chegou com um ativo valioso. Uma narrativa de origem genuína, enraizada na história de Lavras e no Sul de Minas. O que faltava era transformar essa narrativa em presença digital consistente. Sem pilares editoriais definidos, sem cadência de produção e sem estratégia de conversão, o conteúdo existia mas não construía marca. O ponto de partida eram aproximadamente 3.700 seguidores e uma produção irregular.

Definindo a Narrativa Central

A Cervejaria do Funil é muito mais do que uma marca de cerveja. É uma ponte entre o passado e o presente, unindo pessoas através de histórias, sabores e experiências. Inspirada na icônica Ponte do Funil e enraizada na cultura da região de Lavras, a Funil representa qualidade artesanal, inovação sustentável e o prazer de compartilhar bons momentos.

A Estratégia

Construir identidade antes de vender.

A decisão central foi tratar o conteúdo como construção de narrativa de marca. A narrativa central foi definida: a Funil é uma ponte entre o passado e o presente, unindo pessoas através de histórias, sabores e experiências mineiras. A partir daí, o conteúdo foi estruturado em quatro editorias: . História e Região  . Cervejas e Produtos  . Comercial e Vendas Diretas  . Experiência e Serviços. Também organizamos o funil de conversão com três camadas: conhecimento, consideração e decisão. Cada formato de conteúdo foi alocado em uma camada específica, com objetivo claro e mensurável.

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O Conteúdo

Pilares e consistência na rotina e na vida dos consumidores

A decisão central foi tratar o conteúdo como construção de narrativa de marca. A narrativa central foi definida: a Funil é uma ponte entre o passado e o presente, unindo pessoas através de histórias, sabores e experiências mineiras. A partir daí, o conteúdo foi estruturado em quatro editorias: . História e Região  . Cervejas e Produtos  . Comercial e Vendas Diretas  . Experiência e Serviços. Também organizamos o funil de conversão com três camadas: conhecimento, consideração e decisão. Cada formato de conteúdo foi alocado em uma camada específica, com objetivo claro e mensurável.

Destaques e Prêmios

Conteúdos Fixados no perfil em momentos estratégicos

Declaracão de Posicionamento

“Nós ajudamos apreciadores de cervejas e exploradores de novos sabores a encontrar qualidade, autenticidade e conexão com a cultura mineira em cada experiência. Através de nossas cervejas, oferecemos uma experiência genuína à comunidade, cheia de sabor, histórias, tradição e respeito ao meio ambiente, criando uma jornada única que se estende além do copo e celebra o orgulho de ser de Minas Gerais.”

Em construcão…..